Georgia Pacific Europe a fait appel à Strategie afin de développer un thème de communication spécifique 360° autour du lancement de l’innovation Aqua Tube, Le seul tube que vous pouvez jeter directement dans les toilettes !
La recommandation a été de mettre en place une communication permettant de pallier l’appréhension que pouvait représenter le fait de jeter le mandrin dans les toilettes.
La réflexion a été de transformer cette appréhension en une réelle opportunité créative traduite par un trigger.
Un key visuel en lien avec le spot TV a été développé. Celui-ci a été décliné sur différents matériels POS impactant pour une théâtralisation optimale.
En amont de cette campagne, il fallait aussi convaincre les retailers en présentant le caractère innovant du produit.
L’agence a pour se faire développé une show box qui permet de faire des démos en comparant la dissolution
d’un ancien mandrin Lotus classique, du nouveau mandrin Lotus Aqua Tube et d’un papier wc traditionnel.
Impact et succès visuel garantis
Georgia Pacific lanceert de revolutionaire Aqua Tube, De enige huls die u direct in het toilet mag werpen !
Strategie ontwikkelde hiervoor het 360° communicatieplan.
Het centrale idee is om de initiële terughoudendheid van de consument te doorbreken en hem te overtuigen van de voordelen van de Aqua Tube huls.
De key visual is volledig in lijn met de TV-spot. Dit werd dan verder toegepast op alle POS materialen.
Ook de retailers moesten overtuigd worden van de waarde van dit vernieuwende product-idee. Daartoe stelde Strategie een showbox samen die toelaat om te demonstreren hoe een oude huls Lotus klassiek, een nieuwe huls Lotus Aqua Tube en een traditioneel wcpapier in water oplossen.
Impact en visueel succes gegarandeerd!
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