Actimel et Strategie, pour un hiver hyper actif.
Pour ce boost de février, Actimel a demandé à Strategie de conscientiser les mamans avec jeunes enfants: grâce à Actimel toute la famille peut affronter l'hiver sans souci.
Le concept développé 'Profitez de l'hiver' met en scène le produit comme personnage principal de toute la communication. La bouteille est en tenue d'hiver et jongle avec des boules de neige, ce qui la rend active et lui procure un capital sympathie et familial. Ce visuel est repris dans tous les supports développés pour la campagne:
On pack
Strategie Design a développé un sleeve promotionnel avec l'annonce du concours et l'intégration du code unique.
Concours
Les partenaires sélectionnés par Strategie qui correspondent le mieux à ce thème familial, sont Center Parcs et Pierre & Vacances .
Grâce au code unique le consommateur participe au concours via le web ou sur papier. Chaque jour les prix suivants sont offerts:
- 1 x vacances d'hiver Pierre & Vacances (4 personnes, 7 jours)
- 4 x 1 séjour Center Parcs (4 personnes, séjours d'1 weekend)
Actimel Winter Tour
Durant les mois de février et mars un énorme 'brand experience' sampling tour est organisé pour donner l'occasion aux mamans et enfants de goûter Actimel dans les plus grandes villes belges. Les plus petits participent au jeu de lancer de boules de neige, pendant que leurs mamans sont informées sur les bienfaits Actimel. Elles repartent également avec un bon de réduction, les enfants avec un ballon et les gagnants du jeu avec une luge.
In store
L'action promotionnelle est prolongée dans les points de vente en mars. A l'achat de 2 packs Actimel le consommateur reçoit une belle écharpe modulable, idéale dans toutes les conditions hivernales.
Ce concept est repris dans le tag-on développé par l'agence above.
Actimel en Strategie, samen actief door de winter.
Actimel sprak voor deze februari-boost Strategie aan met als opdracht moeders met jonge kinderen bewust te maken dat ze dankzij Actimel in topvorm de winter doorkomen.
Binnen het uitgewerkte concept 'Profiteer van de winter' werd ervoor gekozen het product een centrale rol te geven in de communicatie. Het flesje werd herdoopt tot een levend personage in een winterse outfit, waardoor het enerzijds een actieve rol vervult en anderzijds een zeer sympathieke en familiale uitstraling krijgt. Dit beeld komt heel consequent terug in de verschillende dragers die rond deze activiteit ontwikkeld werden:
On pack
Strategie Design werkte de promotie-sleeve uit met aankondiging van de wedstrijd en de unieke code.
Wedstrijd
Als geschikte partners rond dit actieve familiethema schoof Strategie Center Parcs en Pierre & Vacances naar voor.
Dankzij de unieke code kan de consument via het web of op papier deelnemen aan de wedstrijd waarbij dagelijks de volgende prijzen worden verdeeld:
- 1 x wintervakantie bij Pierre & Vacances (4 personen, 7 dagen)
- 4 x 1 verblijf bij Center Parcs (4 personen, weekendverblijven)
Actimel Winter Tour
Tijdens de maanden februari en maart wordt een reuze 'brand experience' sampling tour opgezet waar moeders en kinderen Actimel kunnen proeven in alle grote steden van België. De kleinsten kunnen deelnemen aan het sneeuwballenspel terwijl de mama's worden geïnformeerd over de voordelen van Actimel. Als incentives worden een kortingsbon uitgereikt, een leuke ballon voor de kinderen en een slee voor de winnaars van het spel.
In store
Als verlengstuk van de promotie loopt de actie verder in de maand maart in het verkooppunt met een premium bij aankoop van 2 packs Actimel: een leuke en veelzijdige sjaal, ideaal in elke winteromstandigheid.
Deze actie is ook door het above agentschap overgenomen in een tag-on.
